Anaesthilion Case Study - Νέο website και e-shop για ένα ιατροτεχνολογικό προϊόν που απευθύνεται σε ασθενείς και επαγγελματίες

Επισκόπηση

Το Anaesthilion είναι ιατροτεχνολογικό σπρέι τοπικής κρυοαναισθησίας, για χρήση πριν από ενέσεις, αιμοληψίες και μικρές διαδικασίες. Απευθύνεται ταυτόχρονα σε δύο πολύ διαφορετικά κοινά: σε ανθρώπους που φοβούνται τις βελόνες ή κάνουν συχνές ενέσεις, και σε επαγγελματίες υγείας, από φυσικοθεραπευτές μέχρι ποδιάτρους και διαγνωστικά κέντρα.

Το παλιό site μιλούσε σε όλους με τον ίδιο τρόπο. Ξαναστήσαμε τη δομή γύρω από τις χρήσεις και τις ειδικότητες, ώστε κάθε επισκέπτης να βρίσκει γρήγορα τη σελίδα που αφορά εκείνον, και φτιάξαμε ένα e-shop όπου η έκπτωση ανά ποσότητα εφαρμόζεται μόνη της.

Το νέο site βγήκε στον αέρα τον Αύγουστο του 2026 με τις διαφημιστικές καμπάνιες σε εξέλιξη: οι διευθύνσεις των διαφημίσεων, το Meta Pixel και το Google Analytics συνέχισαν να δουλεύουν από την πρώτη μέρα.

Η πρόκληση

Ένα προϊόν, δύο κοινά. Ο ασθενής που φοβάται τη βελόνα θέλει να καταλάβει σε λίγα δευτερόλεπτα αν το σπρέι είναι για εκείνον και πώς χρησιμοποιείται. Ο ποδίατρος, ο φυσικοθεραπευτής ή το διαγνωστικό κέντρο θέλουν ενδείξεις, οδηγίες και βιβλιογραφία, και συχνά αγοράζουν σε ποσότητες.

Το προηγούμενο site τα έβαζε όλα σε μία ροή. Οι πληροφορίες υπήρχαν, αλλά ο καθένας έπρεπε να τις ψάξει. Παράλληλα έτρεχαν διαφημιστικές καμπάνιες, οπότε η μετάβαση στο νέο site δεν επιτρεπόταν να σπάσει ούτε μία διεύθυνση.

Τι κάναμε

Δομή γύρω από τη χρήση, όχι γύρω από το προϊόν

Ξεκινήσαμε από τον χάρτη του site. Χωρίσαμε τις ενδείξεις σε ιατρικές και μη ιατρικές χρήσεις και φτιάξαμε ξεχωριστές σελίδες ανά πεδίο εφαρμογής και ειδικότητα, ώστε ο επαγγελματίας να φτάνει κατευθείαν σε αυτό που τον αφορά και ο ασθενής να μη χάνεται σε ορολογία.

E-shop με τιμές ανά ποσότητα

Το προϊόν πωλείται σε συσκευασίες του ενός, των δύο, των τεσσάρων και των οκτώ τεμαχίων, με χαμηλότερη τιμή ανά τεμάχιο όσο αυξάνεται η ποσότητα. Στήσαμε το κατάστημα σε WooCommerce ώστε η έκπτωση να εφαρμόζεται αυτόματα, χωρίς κουπόνια και χωρίς υπολογισμούς από τον πελάτη.

Μετάβαση με τις καμπάνιες σε εξέλιξη

Πριν από την αλλαγή χαρτογραφήσαμε τις διευθύνσεις που χρησιμοποιούσαν οι ενεργές διαφημίσεις και τις κρατήσαμε ίδιες. Το Meta Pixel και το Google Analytics ρυθμίστηκαν και ελέγχθηκαν πριν από το launch, ώστε η μέτρηση των καμπανιών να συνεχιστεί χωρίς κενό.

Ένας συνεργάτης για site και social

Η συνεργασία ξεκίνησε από τα social: στατικά posts και ένα σύντομο video για τις καμπάνιες. Στη συνέχεια αναλάβαμε το νέο website και σήμερα τη διαχείρισή του, μαζί με νέες σελίδες για επαγγελματίες υγείας.

Το αποτέλεσμα

Ένα site που μιλάει διαφορετικά σε κάθε κοινό χωρίς να γίνεται δύο sites, ένα κατάστημα που κάνει μόνο του τους υπολογισμούς, και μια μετάβαση που δεν διέκοψε τις καμπάνιες. Το νέο anaesthilion.com βγήκε στον αέρα τον Αύγουστο του 2026.

Υπηρεσίες